Ogni giorno dell'anno, i consulenti Aesop svolgono gesti di cura per esprimere gratitudine a chi visita i nostri negozi—che si tratti di offrire una tazza di tè, avere una conversazione onesta sulla salute della pelle o condividere conoscenze sui nostri luoghi preferiti della zona. Festività, feste e festival offrono un'opportunità maggiore di accogliere visitatori con manifestazioni di ringraziamento ispirate alla stagione.
Per Chuseok 2023, i negozi Aesop in tutta la Corea hanno celebrato la stagione del Raccolto attraverso una collaborazione speciale con l'artista Lee Jung Hwa. Dal 4 settembre al 1° ottobre, tutti gli acquisti sono stati accompagnati da una confezione Bojagi e una gift card, ciascuna con una stampa in edizione limitata di Hangeul di Lee Jung Hwa.
Un'offerta sentita e fatta a mano
Lee Jung Hwa è un'artista che si è davvero dedicata a celebrare l'Hangeul, l'alfabeto inventato dal re Sejong il Grande, il quarto re della dinastia Joseon e grande sostenitore dell'educazione del suo popolo. Considerata tra i più giovani maestri calligrafi coreani, Lee Jung Hwa ha trascorso ventisette anni affinando le sue abilità in questa forma d'arte meditativa.
Una sensazione contenuta nel corpo. Una linea tracciata
lungo la pagina.
Il potere duraturo e rassicurante delle parole scritte
A seconda del progetto, Lee Jung Hwa scrive in uno stile completamente tradizionale, oppure in una moderna reinterpretazione della lettera Hangeul — le lettere modellate in modo da esprimere l'atmosfera delle parole, così come il loro significato. La sua consapevolezza della transitorietà della vita è arricchita da un senso di conforto e soddisfazione nella bellezza che possiamo portare all'essere mentre siamo vivi.
'Come innumerevoli ricordi che non possono essere cancellati una volta scritti, la calligrafia rimane per tutta la vita una volta disegnata su carta. Guardando le lettere segnate, trovo forza e calmo la mente.'
Lee Jung Hwa ha attirato grande attenzione e rispetto per aver padroneggiato questa forma d'arte in età così giovane, la sua dedizione alla forma è ammirata tanto come una conservazione della cultura quanto come pratica artistica. Trasmettere il significato dell'Hangeul alla generazione successiva mentre si medita su cosa significhi creare opere che duri oltre la durata di una vita umana è un grande dono per il suo popolo.
Storia e cultura onorate con un atto di ringraziamento
Durante questa speciale celebrazione del Chuseok, la confezione gratuita che accompagnava ogni acquisto nei negozi in tutta la Corea è stata fatta nello stile tradizionale Bojagi e accompagnata da una gift card. Questi segni di gratitudine erano resi ancora più unici dalle scritte di Lee Jung Hwa stampate su ogni nastro e biglietto: 'La tua natura è bella'—parole dello stesso re Sejong.
Installazioni aggiuntive in negozi specifici hanno aggiunto tocchi extra a questo modo sentito di celebrare il momento. In Aesop Samcheong, pezzi di carta Han-ji erano incisi con linee originali scritte a mano da Lee Jung Hwa, mentre la finestra di Aesop Hannam era adornata con le scritte dipinte a mano dall'artista. Aesop Garosugil esponeva anche le sue opere nella vetrina, sotto forma di vinili e stampe digitali.
Tutte queste espressioni si sono unite per creare un senso di grande attenzione e cura in negozio—due delle preoccupazioni principali di Esopo, che caratterizzano anche il lavoro di questo straordinario artista.
Aesop Samcheong
